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教育领域成长最快一个细分赛道
2019-01-07 09:13 来源:宁夏养殖基地
    根据《体育发展“十三五”规划》,体育培训行业到2020年的目标是总规模接近2000亿元,在全国体育产业总规模里占比1/15。这个市场因经济发展,及大众对于体育的认知逐步从单纯竞技层面转向兼具教育层面,开始逐渐兴起。其中既有万国体育这样已经登陆新三板的头部企业,也有大批新入局者,像华熙live此前的高管国今娇2018年投入Upro项目,针对3-7岁的幼儿进行体育早教课,围绕篮球、美式橄榄球以及棒球三项运动设计课程,吸引了千万级种子轮融资。
  同时,体育培训作为素质教育领域成长最快的一个细分赛道,也在吸引着不少传统的教育企业以不同的姿态入局。A股上市公司昂立教育与上海汇动体育合作的青少年体育品牌“昂立慧动体育”在2018年5月成立,提供足球、篮球等多个项目培训。1998年早教品牌东方爱婴的创始人余宁,2016年底投身体育行业,成立渤锐体育,在一年的摸索之后将主营业务在2018年调整到了以科技选材,专注游泳、高尔夫项目培训。会议强调从局领导和机关处室做起,深刻认识抓好三大任务是体育战线践行“四个意识”坚持“两个维护”的具体体现,是加快体育强国建设、实现体育强国梦的必由之路,是推进社会主义现代化建设、实现中华民族伟大复兴中国梦的必然要求。在此基础上,进一步做好宣传贯彻工作,把三大任务的部署要求、政策导向及时传达到各训练和保障单位,确保及早部署、取得主动。
  会议要求由相关领导牵头,做好陕西省群众足球三级联赛相关工作,并协调省政府办公厅筹备召开全省群众足球三级联赛工作会议。将筹备召开陕西省体育局长会议作为当前第一要务,结合全国体育局长会议和省委全会精神,主动站位全国全省大局,以陕西体育“1155”发展战略为行动纲领,以开展“讲政治、敢担当、改作风”专题教育为契机,积极筹备第十四届全国运动会,精心谋划陕西体育各项工作,努力建设体育强省。内蒙古自治区体育局举办了“尽责圆梦担使命 改革奋斗新时代”总结表彰大会暨优秀文艺作品展演活动。内蒙古自治区副主席艾丽华出席活动。
  内蒙古自治区体育局局长谭景峰在致辞中表示,新的一年,内蒙古体育人要进一步转变发展理念,强化内蒙古足协脱钩改革成效,推动足球改革纵深发展;集中精力筹备好第十四届全国冬季运动会;努力提升基本公共体育服务水平,构建新时代群众体育新格局;全面提高竞技体育发展质量,夯实各项目后备人才基础;加大体育产业开放力度,构建布局合理、功能完善的体育产业体系;积极开展全方位、丰富多彩的国际体育交流,广泛传播内蒙古体育文化正能量。
  大会对2017至2018年度获得自治区级及以上表彰的先进单位、个人和局系统先进集体、个人进行通报。自治区体育局机关各处室、直属单位,内蒙古足球协会以及呼和浩特市体育局广大干部职工、运动员自编自导自演了丰富精彩的节目。在素质教育领域,目前体育教育增长最快,并呈现出从蓝海向红海转变的趋势。根据睿艺和觅思策略的数据,在素质教育领域,有89.34%的家长愿意报名体育类教育,有50%的家长每年投入到体育培训类的费用超过1万元。家长对于体育培训有需求,越来越多的创业者也瞄准了这个领域,竞争更为激烈。
  这一时期,一些连锁教育品牌加入到体育培训这样的垂直领域,传统的体育培训公司也在向内生长回归产品本身,寻找着崭新的探索路径。体育培训行业从一片待开发的蓝海,如今成为了竞争者越来越多的小红海。
  根据懒熊体育对于2018年国内体育领域融资的不完全统计,95起融资里,体育培训类有19起,总额度超过1.82亿人民币。其中以青少年体育培训为主营业务的有12笔,涉及的项目包括足球、篮球、网球、羽毛球、跆拳道、游泳、高尔夫、美式橄榄球、棒球、冰球以及花滑、街舞等,品类很多,融资额度多在百万级。以篮球培训为主业的YBDL,收获5000万元的A轮投资,成为2018年该领域最大额度的单笔融资。
  2018年是中国体育培训公司的市场价值得到充分认知的一年。第三届中国体育产业嘉年华设置了“破局之路:寻找体育培训公司成长的新路径”主题论坛,总结2018,展望2019。现场,懒熊体育将会与到场的1000位观众、200位VIP贵宾、50余位论坛嘉宾一起连接高端行业资源、分享前沿的创业创新趋势、展示各品牌成功之道、促进跨界公司相互交流。
  从投融资的统计可以看出,体育培训类市场出现了一些服务于青少年体育培训机构的To B类公司,像彩虹道、斑马少年运动等。
  
  关注体育赛道投资的凯兴资本合伙人辛颖对懒熊体育表示,体育培训从需求侧来看,未来一定有产业存在支撑基础。这个赛道属于线下“教育”服务业态,目前看它的门槛低,难于量化输出效果,好教练缺乏,坪效低,单客户的生命周期短、低频、异地扩张难是行业通病,唯一的优点是现金流还不错。但现金流如果成为唯一优势,对行业来说,并不是好事。从内容端还是运营段,需要结合互联网工具和社区运营的真正创新,可以大幅提升孩子和家长的客户体验,从而彻底改变这个行业目前的问题。也因此,关注这一领域的缺乏一线的基金公司,也缺乏相对头部的品牌。
  2016年9月,教育部印发《关于进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的指导意见》,首次在全国范围内提出“体育成为中考必考项目”,将体育上升到了与“语数外”三大主科同等的地位,并2017年各省市首次实现体育中考。2018年体育中考继续,并且占分在30-70分,这让体育不仅是素质教育,更增加了一些“应试”的刚性需求。对于整个行业来说,这是一个“小确幸”。
  体育中考的出现让更多孩子开始了体育培训,图片来自《南方都市报》
  “教育有生存、生长两个功能,一般来说,应试类的课外辅导班可以算做生存教育,而素质教育更偏向生长教育。但好的教育要兼顾这两个方面,就像很多孩子都会喜欢好未来的思维数学课,并不会把它当成一个应试教育。体育教育也需要在发展生长需求的同时,增加生存教育这个部分,”辛颖说,目前体育纳入中考,并且所占分数不低,这正在让体育教育承担起生存以及成长两个方面的功能。
  以北京市为例,体育是2018年中考的科目之一,包括跑步(男生1000米、女生800米)在内的三项考试,现场考试成绩总分为30分,单项成绩满分各为10分,成绩会纳入中考的总成绩。与前些年的走过场不同,现在的体育考试会有严格的考核标准,各项目测试和成绩评定都由专业仪器设备完成,因此越来越引起家长的重视。根据光明网转载《淮河晨刊》2018年4月对中考体育的报道里,提及安徽蚌埠的中考科目中体育占60分;2018陕西省中考体育考试满分50分,计入中考总成绩;河南的中考体育满分则为70分。
  在2018年9月10日的全国教育工作大会教育部的首次发布会上,教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰指出:学生体育锻炼与体育课的效果将纳入到对学生的整体评价之中,包括升学和评优评奖,高考中体育成绩也将成为人才选拔的重要标准。
  根据《中国体育报》的报道,王登峰在2018年11月中国大中学生体育协会的年度工作会议曾表示“体育课将彻底改变在学校教学体系中的地位,成为一门主课。”同时,他提出学校体育的三个目标:1.让学生掌握基本运动技能;2.至少学会一两项的专项运动技能;3.掌握基本健康知识。还有“体育课留作业”的想法——学生在放学之后也要进行一定的体育运动训练。
  在提倡家庭、学校协同教育的今天,学校重视体育,也必然带动家长关注这一方面,从而带动加大孩子在课外体育培训兴趣班的投入。
  回顾2018,展望2019。当下,在宏观经济大环境下,体育培训行业呈现了一种内生的态势——即有着自身的生命力,处于一个上升的发展态势。“2018年,体育培训行业挑战更多的不是市场,而是自己“,传统体育培训机构东方启明星的副总杨健这句话很有代表性,在他的观念里,行业竞争的是时间,越来越多的非体育从业者和资源进入行业,为现有体育行业的经营者带来冲击,促进培训机构本身进行变革。为深入学习贯彻全国体育局长会议精神,陕西省体育局日前召开党组扩大会议。陕西省体育局党组书记、局长王勇主持会议并讲话。
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